新雪季冰雪消費逐步釋放“熱效應”
從單一運動向度假、遊樂、休閒等多元化融合發展轉變
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隨着全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場陸續“開板”，冰雪消費不斷升溫。除了滑雪裝備熱銷之外，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂節/美食等成爲越來越多雪場的標配，冰雪消費正從單一運動向度假、遊樂、休閒等多元化融合發展轉變。
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小雪節氣過後，隨着全國多地氣溫不斷走低，各大滑雪場陸續“開板”，冰雪消費不斷升溫。
記者瞭解到，隨着北京冬奧效應的不斷釋放，新雪季冰雪消費旺盛。多家旅遊平臺數據均顯示，11月以來“滑雪”熱度大漲。此外，各地不斷拓展“文體旅”融合的冰雪經濟鏈條，冰雪消費正逐步釋放出“熱效應”。
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“作爲後冬奧時代的第一個完整雪季，國內滑雪市場在2023~2024雪季有望迎來強勁復甦，已成爲行業共識。”什麼值得買商業運營中心負責人張宇昂說。
上冰上雪需求旺盛
新雪季，北京的冰雪賽場格外熱鬧，多項國際頂級賽事在北京冬奧場館陸續舉辦。近日，國際滑聯速度滑冰世界盃（北京站）在國家速滑館“冰絲帶”激情開賽，這是此項世界高水平的速滑賽事首次登陸北京。
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“看到運動員滑得那麼好，我也在冰場體驗了一把，這是我第一次滑冰，真是太好玩了。”來自浙江的大學生錢菲雨對記者表示，此次她和3名同學專程來到北京觀看速滑世界盃的比賽，並在冰立方、首鋼滑雪大跳臺等北京冬奧場館進行了打卡。
近日，在北京讀研的閆鬆在延慶萬科石京龍滑雪場完成今冬首滑打卡，共有1000多名滑雪愛好者參與了首滑。此前，當聽說今年滑雪場會早“開板”的時候，他便提前一個月和好友約着去滑雪。
閆鬆告訴記者，現在北京不少高校滑雪愛好者數量猛增。去哪兒大數據顯示，除了萬科石京龍滑雪場外，張家口太舞滑雪場、萬龍滑雪場、密苑雲頂滑雪場都成爲今冬京津冀地區熱門滑雪目的地。數據顯示，11月以來，平臺上“滑雪”相關搜索熱度環比增加3倍，全國滑雪場門票預訂量比2019年同期增長近150%。
冰雪項目的持續火熱直接推動了滑雪眼鏡、頭盔、滑雪護具、滑雪板等滑雪用品熱銷。什麼值得買數據顯示，自11月1日至20日，該平臺站內“滑雪”關鍵詞商品GMV（成交總額）同比增長23.22%，其中滑雪票GMV更是同比激增332%。
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冰雪“文體旅”消費火爆
隨着大衆對冰雪項目的熱情高漲，冰雪“文體旅”融合消費呈現火爆趨勢。攜程數據顯示，冰雪經濟跨界融合趨勢明顯，冰雪+溫泉、冰雪+民俗活動、冰雪+音樂節/美食等成爲越來越多雪場的標配，冰雪消費正從單一運動向度假、遊樂、休閒等多元化融合發展轉變。
在東北等地，霧凇漂流、雪地火鍋及冰釣等冰雪相關玩法成爲熱門項目，溫泉和滑雪則成爲項目中的“頂流”。除此，滑雪的遊客往往還會關注自駕、極光等旅遊關鍵詞。
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馬蜂窩數據顯示，在近日熱度高漲的冬季度假目的地中，長白山的漲幅最高，近一個月達到240%。近日，準備到吉林長白山體驗滑雪+溫泉+旅遊的南京市民葉先生告訴記者：“滑雪、泡溫泉、雪地裡打滾、看霧凇，去年寒假我就想帶孩子去，今年一定要等孩子放寒假後過去待幾天體驗體驗。”
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“南客北上”“北雪南移”等南方遊客主導的冰雪遊消費新趨勢在這個雪季逐漸顯現。在馬蜂窩國內十大熱門滑雪場中，兼具規模與特色的南方滑雪場異軍突起佔據四席，四川的太子嶺滑雪場更是衝進前五，成爲川渝地區滑雪愛好者就近滑雪的首選。
位於成都的西嶺雪山景區近期在冰雪“文體旅”融合消費上做足了文章。據西嶺雪山景區負責人介紹：“我們在新雪季，已投入西南地區最大規模的山地速降自行車公園，開展南國國際冰雪節、跨年迎新和TOP SNOW音樂節等活動，與山下花水灣古海水溫泉聯動，形成‘山上滑雪，山下泡溫泉’的獨特體驗。”滑雪也帶動了目的地周邊酒店、溫泉等旅遊項目的相關消費。
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優惠政策促進消費
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隨着冰雪出遊人次及旅遊消費迎來大幅增長，各地正在積極出臺各項優惠政策。冰雪遊全產業鏈也在加班加點，迎接正在到來的冰雪遊高峰。
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據報道，吉林省擁有70多家不同規模滑雪場，爲此專門設立1000萬元的冰雪交通補貼。通過開通冰雪直通車、給予旅遊包機獎補等方式，力求精準招攬域外遊客。新疆阿勒泰地區則推出景區免門票、一票通等惠民政策。據統計，阿勒泰地區“開板”以來累計滑雪人數達8.6萬多人次。
北京市體育局相關負責人介紹，第十屆北京市民快樂冰雪季系列活動於11月26日正式啓動，預計持續至2024年4月。據瞭解，本屆冰雪季系列活動期間將陸續發放不少於3萬張冰雪消費券，市民使用冰雪消費券可享受北京地區部分冰雪場館門票優惠並抵扣消費券面值的門票費用，帶動更多羣衆走進冰場、走向雪場，促進冰雪體育消費。
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在資深滑冰教練王鵬看來，北京冬奧會釋放的冰雪效應仍在持續，新雪季開始不久就有很多各個年齡層的人羣到北京多個雪場體驗滑雪。
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王鵬認爲，有關部門應引導更多有能力、有基礎資源的地區建設冰雪運動及旅遊相關基礎設施，推動冰雪運動消費與文旅的充分融合。同時，商家最好綜合運用多種平臺，如視頻直播或社交媒體等做推廣，推出一些聯票折扣等優惠活動，進一步激發冰雪消費的潛力。（劉兵）
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